Philips je objavio da kreće u proizvodnju 56-inčnog LCD televizora formata 21:9 – poznatijeg kao 2.35:1 format ili Cinemaskope/Panavision – i u prodaji će se naći u proljeće 2009. Tako će Philips će prvi na svijetu tržištu ponuditi ekran identičnog formata kao u kinima. Današnji TV ekrani su u pravilu 16:9 formata – s omjerom 21:9 novi Philips bit će bitno niži i širi. Format 21:9 daje mogućnost da film kao u kinu u potpunosti pokrije ekran, onako kako je režiser zamislio i snimio.
Philips je predstavio nove verzije već proslavljenih modela LCD TV-a, Aureu prepoznatljivog dizajna kojeg odlikuje prozirni okvir. Dva nova TV-a razlikuju se samo po veličini (42 i 37 inča), u svemu ostalom dijele dostignuća tehnologije.
