U sezoni božićno-novogodišnjih praznika u SAD, ako je vjerovati anketi Pew Internet & American Life Projecta, broj vlasnika tableta u SAD se udvostručio. Naime, broj Amerikanaca koji posjeduju tablet skočio je s 10 na 19 % u kratkom razdoblju od sredine prosinca 2011. do početka siječnja. U istom vremenu i broj vlasnika još jedne vrlo poželjne elektronske „igračke“ za božićno-novogodišnje darivanje, e-čitača je također poskočio s 18 na 29 %.

Prema procjeni financijske tvrtke Canacord Genuity Apple je, unatoč vrlo zaoštrenoj konkurenciji,  nastavio dominirati na tržištu tableta i u 2011. godini s udjelom od otprilike 63% na tržištu tableta.

Procjena je bazirana na podatku da je Apple na tržište isporučio 38,1 milijuna iPada. Ipak, pritisnut konkurencijom, Appleov udio se smanjio u odnosu na 2010. godinu kad su držali 81,8% tržišta tableta.

Prema istraživanju web stranice Retrevo.com koja se bavi potrošačkom elektronikom, više potencijalnih kupaca je zainteresirano za kupnju 7-inčnog Kindle Fire tableta, nego više nego dvostruko skupljeg iPada s ekranom od 9,7 inča za vrijeme potrošačke predbožićne potrošačke groznice. Retrevo je anketirao više od tisuću on-line korisnika i 22% njih je reklo da namjeravaju kupiti tablet za predstojeće praznike.

Danas tablete proizvode svi koji nešto znače u kompjuterskom i mobitelskom poslu, no pokazalo se da je uređaj s kojim je sve krenulo, iPad ostao nedodirljivi tržišni lider. No uplitanje Amazona koji je jučer predstavio svoj tablet mogao bi bitnije promijeniti odnose na tržištu. Analitičari smatraju da Amazon ima jaču startnu poziciju od drugih iz nekoliko razloga. Kao najveća on-line trgovina ima prepoznatljivi brend, ima web stranicu s posjetom među prvih 15 u svijetu i samim tim konstantni besplatni reklamni prostor na raspolaganju.