Prema istraživanju web stranice Retrevo.com koja se bavi potrošačkom elektronikom, više potencijalnih kupaca je zainteresirano za kupnju 7-inčnog Kindle Fire tableta, nego više nego dvostruko skupljeg iPada s ekranom od 9,7 inča za vrijeme potrošačke predbožićne potrošačke groznice. Retrevo je anketirao više od tisuću on-line korisnika i 22% njih je reklo da namjeravaju kupiti tablet za predstojeće praznike.
12% svih ispitanih je reklo kako namjeravaju kupiti Amazonov jeftini Kindle Fire, a 10% je bilo onih koji misle kupiti iPad. Od onih koji već imaju neki tablet, 27% kaže da bi kupili Kindle Fire, a iPod njih 20%.
Iz navedenog Retrevo zaključuje kako će Kindle Fire biti “vruća” roba u predbožićnim kupovinama i kako bi niska cijena ovog tableta mogla biti presudni moment da se ne izabere iPad. Analitičari Retreva smatraju i da bi novi Barnes and Noble Nook tablet također mogao pomrsiti račune iPadu, ne toliko tehnološkim prednostima koliko cijenom od 249 dolara.
U Retrevu nisu sigurni je li obiteljima dosta da se “tuku” oko jednog iPada ili je Kindle Fire neodoljiv, no anketa je pokazala da veliki broj onih koji već imaju jedan tablet u kući namjeravaju kupiti još jedan.
Anketa je otkrila i to da koliko god brand Amazon bio snažan, očito će morati utrošiti nešto novca u marketing da objasne kupcima što Kindle Fire ustvari jest. naime, 35% ispitanih misli da je riječ o e-čitaču, 32% ne zna o čemu je riječ, a tek 32% zna da je riječ o tablet kompjuteru.